싸이가 9일(현지시간) 미국 ABC방송 '지미 키멜 라이브 게임 나이트'에 출연해 공개한 뮤직비디오 '행오버'에는 하이트진로의 '드라이피니시d'와 '참이슬', CJ제일제당의 '헛개컨디션'이 전면에 노출된다. '행오버'가 '숙취'를 뜻하듯 뮤직비디오에는 술 관련 상품이 대거 나올 수밖에 없는데 싸이는 자신이 광고모델로 활동했던 제품을 위주로 등장시킨 것이다.
또 뮤비에는 하이트진로에 만든 '드라이피니시 d' 맥주와 '참이슬' 소주를 섞은 폭탄주까지 등장시켜 '디슬이' 홍보메신저 역할을 톡톡히 해내고 있다는 평이다. 특히 현재 '드라이피니시d' 광고모델로 활동하는 지드래곤까지 뮤직비디오에 등장시켰다. 싸이 덕분에 공짜로 제품 광고를 하게 된 하이트진로는 함박웃음을 짓고 있다.
하이트진로 관계자는 "싸이가 2012년 10월부터 1년간 참이슬과 d 광고모델로 활동한 인연으로 뮤직비디오에 등장시킨 것으로 알고 있다"며 "우리도 뮤직비디오를 보고서야 제품이 전면에 노출된 것을 알았다"고 말했다.
'행오버' 뮤직비디오로 가장 수혜를 입은 제품은 CJ제일제당의 '헛개컨디션'이라는 게 업계 평가다. 해외에는 숙취음료라는 카테고리가 전무한 상황에서 뮤직비디오로 돈 한푼 들이지 않고 숙취음료를 알리게 됐기 때문이다. CJ제일제당은 지난 3월 중국을 시작으로 5월 일본 등으로 헛개수를 수출하고 있지만 아직 수출물량이 미미한 상태다.
이번 헛개컨디션 등장은 CJ제일제당이 2012년 6월부터 6개월 단발로 싸이를 광고모델로 발탁한 게 인연이 됐다. CJ제일제당 관계자는 "와이지엔터테인먼트에서 제품 협찬을 요청하지 않아 싸이 뮤직비디오에 헛개컨디션이 등장하는 사실도 뮤직비디오 제작이 끝난 뒤에야 알았다"며 "PPL 광고도 아닌데 광고모델을 했다는 인연으로 제품을 전면 노출시켜줬다"고 말했다.
반면 싸이가 광고모델로 활동하지 않은 GS25는 자체브랜드 제품인 먹는라면과 삼각김밥은 모두 PPL광고를 했다. 그럼에도 불구하고 노출시간은 몇 초에 불과하다.
업계 관계자는 "최근 불고 있는 의리코드와 절묘하게 맞아떨어지면서 싸이가 '의리남'으로 또한번 주목받고 있다"며 "뮤직비디오 제작시기가 올초여서 YG엔터테인먼트가 의리코드를 전략적으로 활용했다고 보긴 어렵지만 시기적으로 잘 맞아떨어진 전략"이라고 평가했다.