KB국민카드(대표 최기의)는 2011년 전문카드사로 출범한 후 차별화된 브랜드 이미지를 구축하기 위해 힘써 왔다. '국민생활에 힘이 되는 라이프 디자이너(Life Designer)' 로 브랜드 정체성을 규정하고, 국민이 현명한 카드 생활을 설계하며 풍요로운 삶을 누릴 수 있도록 하는 브랜드로 성장하고 있다.

KB국민카드는 고객에게 가까이 다가가고자 여러 가지 노력을 기울여 왔다. 고객이 평소에 꿈꿔왔던 소망을 실현할 수 있도록 지원하는 'Wish Together', 일상에 지친 몸과 마음을 재충전해주는 힐링캠프 '엔돌핑', 고객의 동반자가 되고자 하는 마음을 음악으로 표현한 '해피데이'발표 등이 대표적인 활동이다.

또 기존에 가지고 있던 높은 신뢰도와 안정적이고 친숙한 이미지에 비해 부족했던 젊고 역동적인 이미지를 강화하기 위해 '슈퍼스타K'와 'KBL 프로농구'를 후원해 왔고 큰 성과를 거두었다.

한편 진정으로 '국민생활의 힘'이 되는 카드사가 되기 위해 청소년/노인 등을 대상으로 한 사회공헌 활동도 꾸준히 전개하고 있다. 작년에는 서울 및 경기지역 초·중·고교 60개 학교에서 9천 8백여 명의 학생들에게 임직원 320여 명이 직접 경제·금융교육을 실시했다.

KB국민카드 측은 "올해도 차별화된 브랜드 체험 프로그램 등을 통해 브랜드 가치를 높이고, 젊고 역동적인 이미지를 강화해 나갈 것"이라며 "고객의 행복한 삶을 지원하는 힘이 되도록 최선을 다 할 것"이라고 밝혔다.