오비맥주와 점유율 격차가 9.6%까지 벌어지면서 고전을 면치 못하고 있는 하이트진로. 하지만 오는 9월 통합 1주년을 맞아 전열을 정비하고 영업력을 높여나가 재역전을 바라볼 것이라는 관측도 나오고 있다.

한국주류산업협회와 주류업계에 따르면, 올 상반기(1~6월) 오비맥주, 하이트진로 두 업체의 맥주 출고량(수출 포함)은 각각 4886만8200(500㎖ 201ud) 상자, 4054만6200 상자로, 시장점유율은 오비맥주가 54.65%, 하이트진로가 45.35%를 차지해 9.3%포인트의 격차를 보였다.

지난해 10월 오비맥주는 시장점유율 0.44%포인트 격차로 15년 만에 맥주시장 1위를 차지한 이후 카스를 내세워 꾸준히 격차를 벌려왔다.

이에 하이트진로는 글로벌 시장 진출을 목표로 하는 한편, 통합영업을 본격적으로 실시하는 전략으로 반전을 노리고 있다.

하이트맥주와 맥스, 드라이피니시d 등 다양한 브랜드로 승부를 거는 한편 맥주와 소주의 영업을 통합하여 시너지 효과를 노리겠다는 전략이다.

실제 하이트진로는 지난달 노사화합 선언을 한 이후 부산과 서울 일부 지역에서 시범적 통합영업이 시작되는 등 급속도로 실적이 개선되고 있는 것으로 전해졌다.

회사 관계자는 “맥주 시장은 긴 호흡으로 가고 있으며, 출시 6년이 지난 맥스나 2년이 지난 드라이피니시d를 통해 알 수 있듯이 새로운 브랜드가 대중화되기까지 다소 시간이 걸린다 ”며 “새 브랜드들이 안정적으로 자리 잡히면 시장 점유율 회복에 탄력을 받을 것으로 기대하고 있다”고 말했다.