미국 프로풋볼리그(NFL) 챔피언 결정전인 수퍼볼 TV 중계 중의 광고를 잡기 위해 자동차 업체들이 대거 뛰어들었다.

오는 2월6일(현지시각) 폭스(Fox) TV로 생중계되는 수퍼볼 경기 광고에 현대차와 기아차, 제너럴 모터스(GM), BMW, 벤츠 등 9개 자동차 업체들이 치열한 경쟁을 벌일 전망이다. 수퍼볼은 미국 내에서만 1억명 이상이 지켜볼 정도의 빅 이벤트로, TV광고 단가 역시 최고 수준인 초당 10만달러(약 1억1000만원) 정도로 알려져 있다.

기아자동차의 경우 이번 경기 1쿼터 중 60초짜리 단발 광고를 내보낼 계획이다. 중형세단 K5(미국 모델명 옵티마) 광고를 공상과학 영화의 한 장면처럼 만들어 소비자들에게 어필할 예정이다. ‘바다의 신(神)’ 포세이돈도 K5를 탐낸다는 내용이다.

기아차는 쏘렌토 광고를 내보냈던 지난해에는 미국에서 단일 차종으로는 처음 연간 판매량 10만대를 넘어선 적이 있다.

현대자동차 북미법인도 수퍼볼에 내보낼 30초짜리 광고 2편을 공개했다. 첫 번째 광고에는 양이 운전석에 앉아 차를 모는 장면이 나온다. '재미없는' 차에 길들여진 소비자가 되지 말라는 암시다. 두번째 광고는 "우리는 어렸을 때부터 작은 차에 얽매여 왔을까"라는 문구로 더 크고 개성있는 신형 아반떼(수출명 엘란트라)를 어필한다.

수퍼볼 경기 중계에 꾸준히 광고를 해온 미 자동차업체 GM은 지난 2009년 파산보호 신청으로 수퍼볼 광고에서 사라졌다가 올해 경기회복과 경영 호조 속에 2년만에 복귀한다. GM은 이번에 쉐보레 브랜드를 적극 알린다는 계획이다. BMW도 수퍼볼 경기 광고는 10년만에 다시 하는 것이며, 메르세데스 벤츠는 사상 처음 수퍼볼 광고에 얼굴을 내밀 예정이다.