‘너만 공식 월드컵 티셔츠냐? 나도 공식 티셔츠다’

유통업계가 저마다 공식 월드컵 티셔츠를 주장하며 판매 열전에 나섰다. ‘붉은 악마’, ‘대한축구협회(KFA)’, ‘K리그서포터스연합(KSU)’, ‘박지성’ 등 공식자가 붙은 티셔츠는 4개나 된다. 다들 똑같은 색깔에 글자 몇 자가 다르지만 공식의 의미는 각별할 수 밖에 없다.

◆공식 티셔츠는 4개, 지존은 역시 ‘붉은 악마’

월드컵 공식 티셔츠의 포문을 연 것은 홈플러스다. 국내 유일 FIFA 공식매장으로 선정된 홈플러스는 붉은 악마 공식 응원 티셔츠인 ‘승리의 함성. 하나된 한국(Shouts of Reds. United Korea)’을 판매 중이다. 지난 달부터 현재까지 무려 50만 장이나 팔려 나갔다.

회사 관계자는 “우리 매장이 FIFA 공식매장이고 또 붉은 악마 공식 응원티셔츠를 판매하고 있어 사람들이 많이 찾는 것 같다”고 말했다.

롯데마트는 다양한 공식 응원복으로 고객 잡기에 나섰다. 대한축구협회(KFA) 공식 응원 티셔츠와 K리그서포터스엽합(KSU)의 공식 응원 티셔츠인 ‘올 더 레즈(ALL THE REDS)’, 박지성 공식 캐릭터인 ‘캡틴 박’ 등을 전면에 내세운 것이다.

롯데마트 측은 “다양한 공식 티셔츠 가운데 KFA 티셔츠가 많이 팔리고 있다”고 주장했다.

이마트도 KFA 공식 응원 티셔츠인 ‘코리아 레전드(KOREA LEGEND)’를 앞세워 공식 인증에 나섰다. 지난 3월 말부터 최근까지 7만 5천장이 팔린 것으로 자체 집계됐다.

◆공식 마케팅은 일종의 ‘후광 마케팅’

현대경제연구원 박태일 컨설팅본부장은 유통업체들의 공식 마케팅에 대해 “공식 지정 업체들의 권위와 명성에 기대 고객의 신뢰를 얻는 방법”이라며 “일종의 후광 마케팅으로 볼 수 있다”고 설명했다.

공식이라는 명칭이 소비자들에게 신뢰감을 심어줄 수 있어 효과적인 마케팅 요소가 된다는 것이다. 실제로 지난 독일 월드컵에서 붉은 악마 공식 티셔츠를 제작한 더베이직하우스는 단일 제품 최초로 100만장 이상을 판매했다. 매출은 물론 브랜드 이미지도 크게 높아졌다.

◆마케팅을 위한 공식 선정은 피해야

하지만 공식이 가진 효과를 누리기 위해 적합하지 않은 단체나 업체들까지 공식이란 호칭을 붙여 마케팅에 이용하는 것은 바람직하지 않다는 목소리가 높다.
박 본부장은 “공식 마케팅은 소비자들의 신뢰를 바탕으로 이뤄지는 만큼 공식이란 호칭이 난무한다면 효과가 반감되고 불신을 야기할 수 있다”고 지적했다.

<이 기사는 10일 밤 9시50분, 11시50분과 11일 오전 8시20분, 9시50분에 비즈니스앤TV를 통해 시청하실 수 있습니다. www.businesstv.co.kr > 촬영 편집 박영균 PD

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