제일모직 '체험 이벤트' 벌여… 패션업계 광고 등 활용 늘어

인기그룹 2NE1이 내 앞에서 춤을 춘다. TV처럼 시간을 기다릴 필요도 없이, 내가 원할 때, 보고 싶을 때마다 그들을 눈앞에 불러들일 수가 있다. 이 꿈 같은 얘기는 '증강현실(Augmented reality)'을 통해선 가능하다. '증강현실'이란 현실과 온라인이 결합된 새로운 가상현실이다. 즉 실제 환경에 가상 사물을 합성해 보여주는 기술이다. 제일모직의 '빈폴진'은 인기그룹 2NE1을 모델로 증강현실 프로그램을 선보였다.

복잡할 줄 알았는데, 사용해 보니 의외로 간단했다. 홈페이지(www.beanpole.com)에 접속한 뒤 프로그램을 깔고, 전용카드(AR카드)를 웹캠에 비추면 끝이었다. 전용카드는 홈페이지에서 프린트해도 되고 빈폴 매장에서 공짜로 받을 수 있었다. 전용카드에 새겨진 문양을 웹캠에 갖다대면, 아무것도 없던 바탕 화면에 3D 무대가 깔리고, 2NE1 멤버들이 그 무대에서 춤추고 말도 건다. 설마 평면에 새겨진 글자가 바뀔까 싶었는데, 신기하게도 동영상이 눈앞에 펼쳐졌다. 마치 해리포터가 된 듯했다.

3만~4만원 하는 웹캠이 있어야 한다는 것이 단점. 최근 패션업계의 화두 중 하나가 바로 '증강현실'이기 때문에, 웹캠만 설치해 놓으면 각종 잡지나 패션 브랜드의 다양한 정보를 볼 수 있다. 얼마 전 베네통에선 증강현실 광고를 선보였다. 광고지에 새겨진 특수 글자(마커)를 웹캠에 비추면 모델들이 나와 말을 걸기도 하고 모델들끼리 여러 가지 포즈를 보여주기도 한다.

증강현실은 패션 마니아들뿐만 아니라 IT에 익숙한 10~20대를 패션으로 끌어당길 수 있는 마케팅 수단으로 인기를 끌고 있다. 송수진 빈폴진 팀장은 "증강현실은 빈폴진의 주요 타깃층인 18~23세를 공략하기 위해 기획됐다"고 말했다.