스마트폰의 등장과 함께 디지털 신인류 `찰나족`이 주목 받고 있다.
광고대행사 이노션 월드와이드는 최근 20~30대 2316명을 대상으로 디지털 기기 활용도를 조사한 결과, 20.7%(479명)가 `찰나족`인 것으로 나타났다고 밝혔다.

찰나족은 스마트폰을 활용도가 높으면서 현재를 중요시 하는 디지털 세대 소비자들이다. 찰나족 중 90% 이상이 물건을 살 때 인터넷을 통해 싼 가격을 검색하고, 80% 이상이 적립포인트나 할인 쿠폰을 자주 이용하는 것으로 조사됐다.

스마트폰 출시와 함께 `실시간 웹(Real-time web)`이 새로운 트렌드로 자리잡으면서, `빨리빨리`를 추구하는 한국인의 기질과 어우러져 새로운 디지털 문화를 형성하고 있다고 회사 측은 분석했다.

김근한 이노션 브랜드커뮤니케이션연구소 소장은 "스마트폰의 빠른 보급으로 변화하고 있는 소비자에게 사랑 받는 브랜드가 되기 위해서는 새로운 인류 찰나족에 대한 관심을 기울여야 할 것"이라고 말했다.

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/이데일리 안준형 기자