'젊은 오빠' 추구하는 세대, 명품 브랜드에 돈 안 아껴… 피부관리·성형도 적극적

회사원 안성준(43)씨는 얼마 전 압구정의 한 성형외과에서 눈 밑 지방 제거술을 받았다. 눈 밑이 어둑하고 늙어보인다는 주위 사람들의 말에 하는 수 없이 성형외과 문을 두드리게 된 것이다. 성형외과는 '돈 많고 생각 없는' 사람들이 가는 곳이라고 생각했던 안씨는 직접 방문해보고 깜짝 놀랐다. 본인과 비슷한 또래의 사람들이 서너명 대기 중이었기 때문이다. 서재돈 성형외과 원장은 "압구정 성형 시장에서 40대 남성 손님이 예년보다 30% 이상 늘었다"며 "정기적으로 보톡스를 맞는 건 물론이고 주름 교정, 눈 밑 지방 제거 등을 통해 인상을 교정하는 게 트렌드로 자리 잡았다"고 말했다.

더 이상 '아저씨'가 아닌 '젊은 오빠'처럼 보이고 싶어하는 '뉴 포티족(new forty)'이 뜨고 있다. 특히 여성보다 소비에 소극적이고 수동적이었던 40대 남성들이 최근 '큰 손'으로 주목받고 있다. 이들은 외모뿐만 아니라 각종 소비 등 자신에게 투자를 아끼지 않아 패션·뷰티업계에서도 이들을 위한 상품을 봇물처럼 내놓고 있다.

◆남성 뷰티 전문 관리 매장도 나와

뷰티·성형업계에서 '뉴 포티족'은 '블루 오션'이다. 서재돈 원장은 "이전에는 점을 빼는 정도였다면 최근엔 시술을 요구하는 것도 세분화돼서 '눈썹 거상술(처진 눈매를 올려 탱탱하게 보이게 하는 것)' '속눈썹 증모술(속눈썹을 심어 눈매를 그윽하게 보이게 함)' 등으로 남성용 성형수술이 다양해지고 있다"고 말했다.

화장품 브랜드 아모레 퍼시픽은 이러한 남성들을 위한 남성 화장품 전문 매장 '맨스튜디오'를 최근 홍대에 열었다. 남성 상품만 전문으로 파는 매장은 국내 처음이다. 두피 관리와 마사지도 받을 수 있다. 아모레측은 "두피 케어, 피부 각질 관리 등을 비롯해 남성의 미모 관리를 원스톱으로 해결할 수 있는 전문 매장"이라면서 "스타일 관리는 물론 상담까지 가능한 공간을 만들었다"고 말했다.

◆정장도 캐주얼하게 입는다.

'젊은 오빠'를 지향하기 때문에 의상도 정장보다는 캐주얼한 걸 즐긴다. 현대백화점의 35~44세 남성 고객의 선호브랜드 변화를 보면 스포츠·진캐주얼 브랜드가 급부상했다. 2005년 17위였던 '노스페이스'는 2009년 5위로, 30위권 밖이었던 '나이키'는 11위, 'CK진'은 22위로 오르는 등 스포츠, 진캐주얼이 각광받았다.

롯데백화점측은 "빈폴·폴로 등 캐주얼 브랜드가 20% 넘게 신장했고 아웃도어, 스포츠와 같은 레저상품도 30%대의 높은 신장률을 보였다"고 말했다. 반면 정장 브랜드는 약세였다. 롯데백화점과 현대백화점 경우 정장과 비즈니스 캐주얼 매장 구성이 '80대 20'이었지만 최근 '40대 60'으로 비즈니스 캐주얼 상품 구성을 대폭 늘렸다. 현대백화점 김승현 정장바이어는 "매장에서 40대 고객들이 제일 거부반응을 일으키는 응대 용어는 '무난한'"이라며 "어울리는 구두에 액세서리까지 함께 설명할 때 만족도가 높아 직원 교육에 나서고 있다"고 전했다.

명품을 구입하는 40대도 늘고 있다. 롯데백화점에서 롯데멤버스카드 고객을 기준으로 2009년 1년간 남성 고객의 매출을 분석한 결과 40대 고객의 매출신장률은 23%로 가장 높게 나타났다. 그 중 눈에 띄는 건 명품 시계 구매. 애비뉴엘 시계 매장 남성 고객 매출의 35%를 40대가 차지했다.

서울대 소비자학과 김난도 교수는 "80년대 이전 세대는 '근검·절약·저축'이라는 패러다임하에 소비에 대해 원초적 죄의식을 느끼며 살았지만 88학번 세대가 사회에 속속 진출한 90년대 중반 이후 사회 분위기가 '소비=미덕'으로 전환되면서 현재 40대가 적극적인 소비시대를 주도하고 있다"고 분석했다.

☞ 뉴 포티(new forty)족(族)
자신의 외모나 몸매를 가꾸는 데 적극적이고 개성과 최신 유행을 추구하는 멋쟁이 40대를 가리키는 용어. 칙칙하고 헐렁한 아저씨 스타일을 거부하고 20~30대 취향의 비즈니스 캐주얼을 주로 입는다.