'찬바람이 싸늘하게 옷깃을 스치면 따스하던 삼립호빵 몹시도 그립구나~.' '가나와 함께라면 고독마저 감미롭다.'

1970년대부터 '국민 간식'으로 사랑받은 삼립식품의 '호빵'과 롯데제과의 '가나초콜릿' 광고 문구이다. 삼립호빵과 가나초콜릿은 70년대부터 제품 자체로 인기를 끌었을 뿐 아니라 이런 광고 노랫말과 문구로도 우리나라 사람들에게 친숙한 제품이라는 공통점을 지닌 40년 역사의 장수 식품들이다.

먼저 겨울철의 시작을 알리는 호빵. 호빵은 1970년 겨울 삼립식품에서 출시되면서 시작됐다. 지름 10㎝에 중량 108g짜리 호빵의 판매가격은 당시 20원. 1971년부터 '증기빵 전쟁'을 촉발시킨 호빵은 1971년 12월 31일 하루 출하 100만개를 돌파했다. 1년여의 연구 끝에 출시된 호빵은 제빵업계의 비수기인 겨울철 판매부진을 극복하기 위해 고안된 국내 1호 겨울철 빵이었다.

삼립식품의 호빵은 최근 누적판매량 50억개를 돌파했다. 38년 동안 연평균 1억3000만개의 호빵이 팔린 것을 감안하면 겨울마다 국민 1인당 2~3개의 호빵을 먹은 셈이다. 삼립식품 관계자는 "이 호빵 50억개를 쌓으면 백두산을 3만6000번 왕복할 수 있고 일렬로 세워놓으면 지구를 12바퀴 반 돌 수 있다"고 말했다.

가나초콜릿 또한 국내 초콜릿 가운데 가장 오랜 역사를 갖고 있다. 1975년 3월 출시된 가나초콜릿은 출시할 때부터 '마이크로그라인드'라는 공법을 사용해 투입되는 원료를 미립자 형태로 갈아 먹을 때 감촉을 부드럽게 했다. 가나초콜릿은 아프리카 가나 산(産) 카카오콩을 주원료로 했으며 카카오버터를 넣어 스위스풍의 초콜릿에서 느낄 수 있는 부드러운 맛을 가지고 있다.

이런 이유로 가나초콜릿은 시판 초기부터 인기를 끌었다. 이후 롯데제과는 1996년 9월 유럽과 미국에서 사용하는 'BTC' 공법을 도입해 초콜릿 고유의 향과 맛을 더욱 부드럽게 했다. 이에 따라 가나초콜릿은 지속적으로 매출이 성장해 매년 250억원의 매출을 올리고 있으며, 올해도 9월까지 매출이 지난해 같은 기간보다 30％ 이상 신장했다.

롯데제과 관계자는 "가나초콜릿은 광고에서도 독창성을 유지해 80년대에는 많은 CF 스타를 발굴하며 10대들을 설레게 하는 광고를 만들었다"며 "최근 이런 분위기를 더욱 살리는 광고를 방영하며 10대들에게 호소하고 있다"고 말했다.