차박원정대 원정대장 이경규가 아이오닉 6 앞에서 이야기를 나누고 있다. /현대차 제공

현대자동차는 1일 FIFA 월드컵 2026을 앞두고 방송인 이경규와 함께한 디지털 콘텐츠 '차박원정대 with 현대자동차'를 선보인다고 밝혔다.

이번 콘텐츠는 월드컵을 향한 여정을 콘셉트로 구성됐다. 원정대장 이경규를 비롯해 은퇴한 축구 스타, 유소년 축구선수, 시승 이벤트를 통해 선발된 고객 등 총 11명이 참여해 대한민국 축구 국가대표팀의 선전을 기원하는 이야기를 담는다.

현대차는 FIFA 월드컵 2026 공식 파트너로서 진행 중인 '미래는 지금 여기서부터(Next Starts Now)' 캠페인의 메시지를 보다 친근하게 전달하기 위해 이번 콘텐츠를 기획했다. 국가대표팀과 현대차가 공유하는 도전 정신과 미래 비전을 유쾌한 방식으로 풀어낸다는 설명이다.

총 5편으로 제작되는 차박원정대는 1일 오후 6시 첫 편 공개를 시작으로 이경규 유튜브 채널을 통해 순차적으로 공개된다. 현대차 공식 유튜브 채널에서는 주요 장면을 중심으로 한 숏폼 콘텐츠도 함께 제공된다.

첫 번째 영상에서는 원정대가 꾸려지는 과정을 담아 월드컵 캠페인의 의미와 대표팀에 대한 기대감을 전한다. 이후 발대식과 경기 관람, 응원 현장 등을 통해 월드컵을 기다리는 축구 팬들의 열기를 생생하게 보여줄 예정이다.

특히 현대차 글로벌 브랜드 앰배서더인 손흥민을 직접 만나 인터뷰하는 단독 콘텐츠도 마련됐다. 손흥민은 국가대표팀 주장으로서의 각오와 함께 대한민국 축구의 미래를 이끌 유소년 선수들을 향한 응원의 메시지를 전할 예정이다.

현대차 관계자는 "이경규 씨와 축구 레전드, 고객들이 함께 만들어가는 응원 여정을 통해 국가대표팀을 향한 국민들의 기대와 응원 열기를 전달하겠다"고 말했다.