현대자동차가 지난달 31일 전기차 핵심 디자인 정체성 중 하나인 '픽셀 디자인'을 알리는 영상 '픽셀 바이 픽셀'을 공개했다고 1일 밝혔다.

픽셀은 현대차 전기차 라인업의 가장 핵심적인 디자인 요소로 아날로그와 디지털을 융합해 세대를 관통한다는 의미를 내포한다.

이번에 공개된 영상은 현대차의 과거(헤리티지 시리즈 포니), 현재(아이오닉 6), 미래)세븐 콘셉트) 차량 디자인 속에 담긴 '파라메트릭 픽셀 라이트'의 심미성을 연달아 조명한 것이 특징이다.

이번 캠페인 영상은 현대차 글로벌 유튜브 채널 및 미국, 독일, 영국, 프랑스, 인도네시아 등 해외 주요 10개 국가 글로벌 디지털 채널에 공개됐다.

현대차 관계자는 "내연기관 시대에서 전기차 시대로 산업의 패러다임이 바뀌는 시점에, 기념비적인 변화를 어떻게 차량 디자인에 시각화할까 고민했다"며 "과거, 현재, 미래를 관통하는 '픽셀' 디자인을 활용해 전기차 시대를 리드하는 아이콘이 되고자 했다"고 설명했다.

이어 "모든 시대를 융합하는 현대 '픽셀'의 상징성은 과거의 헤리티지에서 영감을 받아 현재와 미래의 모빌리티 비전을 그려 나가는 현대차의 브랜드 철학 '인류를 위한 진보'와 맞닿아 있다"며 "'픽셀 바이 픽셀' 캠페인을 통해 시대와 인류를 잇는 현대 픽셀의 아름다움을 젊은 세대에게 흥미롭고 재미있게 전달하고자 한다"고 말했다.