중국 현지 참이슬 포스터 이미지/하이트진로 제공

하이트진로가 올해 중국 소주류 수출량이 100만 상자을 돌파했다고 7일 밝혔다. 하이트진로의 해외수출 사상 단일국가 한 해 판매가 100만 상자를 돌파한 것은 1994년 일본 이후 두번째다.

중국 시장 내 하이트진로의 소주류 판매7는 2018년 이후 연평균 41%씩 꾸준히 성장해왔다. 지난해에는 87만8000상자를 판매됐으며 2019년 대비 약 56% 증가한 바 있다. 

과일리큐르는 특히 빠른 속도로 성장했다. 지난해까지 매년 103%씩 성장했으며, 소주류 가운데 과일리큐르의 비중 역시 2017년 14%에서 올해 60%로 확대됐다.

하이트진로의 중국 현지에서 소주류를 사는 경로의 74%가 현지 판매채널로, 기존 교민 중심의 판매에서 현지 판매로 옮겨갔다고 봤다. 

한국 소주를 즐기는 젊은 세대를 중심으로 중국 SNS에서 '쩐루통'(眞露桶)도 인기를 끌고 있다. 쩐루통은 중국 MZ세대가 딸기에이슬 등 쩐루와 여타 음료, 과일을 섞어 펀치 스타일로 만든 주류레시피이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄상무는 "중국의 소비 트렌드 맞춤 전략으로 고속 성장을 이어갈 것"이라고 말했다.