네이버는 실시간 급상승 검색어 서비스에 AI 검색어 추천 시스템 '리요'를 적용한다고 28일 밝혔다.

리요는 검색어와 주제 카테고리가 어느 정도의 연관성이 있는지를 분석한 뒤 개인별 설정 기준에 맞춰 실검을 나타내는 서비스다.

이용자는 이날부터 상업성 키워드의 노출 정도를 조절할 수 있다. 네이버 실검은 그동안 특정 기업의 '초성퀴즈' '행운퀴즈'와 같은 이벤트나 제품 할인 정보가 다수 올라와 도를 넘어섰다는 비판을 받아왔다.

아울러 하나의 이슈에 대해 분산되는 유사 키워드를 묶어서 보여주는 '이슈별 묶어보기' 옵션도 추가된다.

네이버 관계자는 "최근 많이 눈에 띄는 이벤트·할인 정보의 경우 누군가에게는 생활정보이지만 다른 사람에겐 불필요한 정보일 수 있다"며 "이 같은 정보에 관심이 많은 사용자는 더 많이 볼 수 있어야 하고, 관심 없는 사용자는 덜 보이게 선택할 수 있는 기능이 필요하다"고 전했다.

한편, 네이버는 연내 시사, 스포츠, 연예 등 다양한 주제군으로 리요를 확대 적용할 계획이다.