크로커다일레이디

패션그룹형지의 여성복 브랜드 크로커다일레이디는 3050세대 여성을 겨냥한 중가 캐주얼의 틈새시장을 공략, 국내 여성캐주얼 1위 브랜드로 자리매김 하고 있다.

특히 크로커다일레이디의 '스타일 서포터즈'는 업계에서 성공적인 마케팅 사례로 꼽힌다. 패션과 뷰티에 관심이 많은 30대 주부 블로거가 패션화보 촬영 및 상품 리뷰에 참여하고, 온라인 커뮤니티에서 브랜드 소식을 전하는 게 주된 내용. 고객의 브랜드 충성도를 높일 뿐 아니라, 친근하고 젊은 브랜드 이미지를 형성하는데 매우 효과적이란 평가다.

다른 업계와 협업해 잠재고객 확보에 나선 점도 눈길을 끈다. 올해부터 카페베네와 파트너십을 맺고 카페베네 매장에서 브랜드 영상광고를 선보여 젊은층 대상으로 브랜드인지도를 높이고 있다. 패션업계 최초로 반응형 웹도 구축하고 있다.

2014년 F/W 시즌엔 최신 여성복 트렌드를 반영한 'BUSINESS CASUAL'과 'CROCTIVE' 라인에 주력했다. BUSINESS CASUAL 라인은 클래식한 디자인에 퀼팅을 접목해 감각적인 컨템포러리 요소를 강화했다. CROCTIVE 라인은 부드러운 컬러와 섬세한 광택 소재의 다운 점퍼를 내세웠다.