오은선(43) 대장이 시도하던 세계 여성산악인 최초의 히말라야 8000m급 14좌 완등이 성사되지 못했다. 조선닷컴 10월 19일 보도

오은선 대장은 블랙야크의 후원을 받고 있다. 왜 아웃도어 업체들은 유명 등반가를 마케팅에 동원할까. 국내 매출규모 2조원, 1500만~2000만명으로 추산되는 거대한 등산 인구를 잡는 데 결정적 영향을 미치기 때문이다.

국내 아웃도어 시장의 최강자는 노스페이스다. 이 회사는 히말라야 8000m급 14좌와 남·북극점을 모두 정복한 박영석을 간판으로, 박정현·정승권 등 알파인 등반가들을 후원하고 있다. 최근에는 여성 등반가들도 마케팅에 등장시켰다. 국내 여자 암벽 등반의 1인자인 김자인을 비롯해 이재용·김자하·김자비가 그들이다. 노스페이스가 여성 등반가에 주목한 것은 등산 시장의 주력이 여성이기 때문이다.

코오롱스포츠는 김재수를 내세운다. 히말라야 14좌 등정 기록에 도전하다 목숨을 잃은 고(故) 고미영씨의 등반 매니저 역할을 해온 그는 고씨 사망 후 고씨가 못한 기록에 도전하고 있다.

김재수는 지난달 27일 히말라야 안나푸르나 등정을 위해 출국했다. 하지만 기상악화로 정상을 정복하지 못하고 철수했다. 이 회사는 국내 스포츠 클라이밍 랭킹 1위인 손상원도 후원하고 있다.

K2는 김형일이 간판이다. K2는 지난 7월 K2 스팬틱 원정대를 파견해 한국 등반계 최초로 순수 알파인 스타일 등산법을 통한 코리안루트 개척에 성공했다. 히말라야 스팬틱 골든피크(7027m)에 신루트를 개척한 것이다.

알파인 스타일이란 거점마다 설치하는 캠프와 고정 로프 없이 시작부터 끝까지 단숨에 오르는 방식이다. 이 원정대는 국내 최초로 히말라야 7000m 이상 고산 거벽을 알파인 스타일로 등정했다.

블랙야크는 오은선이 간판이다. 14좌 완등 직전 기상 악화로 안나푸르나 등정을 포기한 그는 내년 초 재도전할 계획이다. 그는 골드윈코리아(노스페이스) 소속이었지만 2007년 블랙야크로 이적했다.

컬럼비아스포츠는 모상현을 후원하고 있다. 그는 2007년 엄홍길과 로체사르 남벽 신루트를 개척했다. 2008년 한국산악인 '고산 등반상'을 수상했고, 낭가파르바트, K2, 에베레스트 등을 등정했다.

에델바이스와 밀레는 엄홍길을 후원한다. 박영석과 함께 한국 산악계의 쌍두마차인 그 역시 히말라야 14좌를 완등했으며 현재 홍보이사 직함을 가지고 다양한 활동을 펼치고 있다. 최근 코오롱이 조사한 아웃도어 브랜드 조사에서 소비자들은 제품을 구입할 때 ▲브랜드 인지도 ▲전문성 ▲기능성을 중시했다. 아웃도어 회사들은 세 가지 조건을 충족시키는 데 유명 등반가가 필요하다고 보고 있다.

노스페이스 조미지씨는 스타 마케팅에 대해 "유명 산악인이 신제품의 필드테스트를 해줘야만이 일반인들이 신뢰하기 때문"이라고 했다. 그 과정에서 지나친 경쟁이 후유증을 낳는다. 고미영씨의 사망도 여기에 포함된다.