특정 브랜드의 성격과 이미지를 극대화한 전략 매장을 말한다. 브랜드의 '얼굴' 역할을 하는 매장으로 제품 판매는 물론 소비자 체험 등을 고려한 독특한 요소를 가미하는 경우가 많다.